O relatório da Interbrand, que estabelece o ranking anual das marcas mais valiosas do mundo, reforça a resiliência de algumas fabricantes de automóveis tradicionais, mesmo num cenário de disrupção. A Toyota (6.º à geral) é a marca automóvel com mais valor de 2025, à frente da gigante Coca-Cola. Quem ultrapassa a Toyota e Coca-Cola? À frente da marca japonesa, apenas a Apple (1.º, com uma avaliação de 470 mil milhões USD), Microsoft, Amazon, Google e Samsung, a fechar o top5. Quanto às marcas de automóveis, a tabela abaixo ilustra a hierarquia atual do setor: Marca / Posição no Ranking / Global Valor da Marca (2025) / Variação Toyota / 6º / 74,2 mil milhões USD / +2% Mercedes-Benz / 10º / 50,1 mil milhões USD / -15% BMW / 14º / 46,8 mil milhões USD / -10% Tesla / 25º / 29,5 mil milhões USD / -35% BYD / 90º / 8,1 mil milhões USD / Estreante Para Além dos Números: Uma Guerra que Só Está a Começar A mensagem subjacente ao relatório da Interbrand é clara: a era da dominância incontestada da Tesla terminou. A empresa de Musk agora enfrenta uma guerra em duas frentes: por um lado, as marcas de luxo estabelecidas, que mantêm um valor sólido graças à sua herança e perceção de qualidade; por outro, a BYD, que combina preços competitivos, tecnologia de ponta e uma expansão global agressiva. Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand, sintetizou o espírito do ranking de 2025: “as marcas que estão a vencer são aquelas que veem a disrupção como uma oportunidade”. Neste novo capítulo da mobilidade elétrica, a BYD parece ter aprendido essa lição melhor do que ninguém, enquanto a Tesla é forçada a repensar a sua estratégia para não ficar para trás na corrida que ela própria iniciou. Tags: Marcas Vitor Mendes