o verdadeiro desaf io das marcas centenárias não é durar, é permanecer ada vez mais raras, as empresas centenárias apresentam, frequentemente, uma característica comum: são empresas de origem familiar, cuja passagem entre gerações é sustentada por valores sólidos, transmitidos ao longo do tempo. Esta continuidade geracional permite preservar a identidade da marca, assegurar estabilidade estratégica e manter uma visão de longo prazo, menos dependente de ciclos económicos imediatos e mais orientada para a consistência. Ao longo de várias gerações, muitas destas empresas souberam respeitar o seu legado, garantindo que o conhecimento, o rigor e a paixão pelo seu ofício fossem transmitidos de forma responsável, sem nunca perder a capacidade de adaptação aos desafios de cada época. Este equilíbrio entre tradição e evolução tem sido determinante para a consolidação das marcas e para a sua permanência relevante no mercado ao longo de um século. Nas empresas centenárias, a proximidade com colaboradores, parceiros e comunidades tende a assumir um papel central. A relação de confiança construída ao longo do tempo traduz-se numa gestão mais humanizada, numa forte valorização das pessoas e num sentido de pertença profundamente enraizado. Estes princípios reflectem-se não apenas na cultura organizacional, mas também na forma como a marca se posiciona e comunica, privilegiando relações duradouras e assentes na credibilidade. Celebrar 100 anos de existência e, acima de tudo, reconhecer o papel das pessoas na construção desse percurso. Em muitas empresas com este legado, coexistem colaboradores de várias gerações, familias inteiras que deram continuidade ao seu trabalho e ao seu saber. O espírito de continuidade, vivido internamente e reflectido na relação com clientes e parceiros, reforça a ideia de que estas marcas não se constroem apenas com produtos ou serviços, mas com relações de confiança que atravessam o tempo. Ser uma marca centenária implica, igualmente, uma responsabilidade acrescida. A comunicação deve ser próxima, transparente e consciente do impacto que a marca tem na vida das pessoas. Estar no mercado há um século significa fazer parte da história colectiva, influenciar hábitos, emoções e valores de diferentes gerações. Fazer parte da memória colectiva é estar presente nos momentos mais marcantes da vida das pessoas. Para além da dimensão comercial, marcas com um percurso histórico assumem um papel simbólico, acompanhando conquistas, emoções e passagens de vida que permanecem na memória individual e familiar. Ser uma marca centenária 6, acima de tudo, aceitar o desafio de permanecer relevante sem perder identidade. é compreender que o verdadeiro legado não se mede apenas pelo tempo que passa, mas pela confiança que se constrói, pela coerência das escolhas e pela capacidade de evoluir sem esquecer o passado. Num mundo marcado pela velocidade e pela mudança constante, respeitar esse legado = honrando o passado e assumindo um compromisso claro com o futuro = é essencial para preservar a relevância, a confiança e a credibilidade conquistadas ao longo do tempo. M MIGUEL NEVES