A consultora OnStrategy revelou agora as marcas mais relevantes em cada dimensão reputacional nos diferentes setores de atividade. No topo do ranking surge a Vista Alegre, que se destaca como a marca mais consistente e transversal do estudo Depois de divulgar os resultados do estudo de Reputação de Marca em Portugal referente ao ano consolidado de 2025, em conformidade com as normas ISO20671 (avaliação de estratégia e força) e ISO10668 (avaliação financeira), a consultora OnStrategy revelou agora as marcas mais relevantes em cada dimensão reputacional nos diferentes setores de atividade. O estudo avaliou mais de 2.000 marcas, distribuídas por mais de 70 setores, previamente identificadas de forma espontânea por distintos stakeholders. A análise resultou da auscultação de mais de 50.000 cidadãos representativos da sociedade portuguesa, 8.000 C-Levels empresariais, 900 jornalistas e 200 líderes de opinião. Vista Alegre lidera de forma transversal No topo do ranking surge a Vista Alegre, que se destaca como a marca mais consistente e transversal do estudo. A marca portuguesa lidera várias dimensões de reputação no setor do luxo, sendo associada a qualidade, tradição e responsabilidade social. O seu desempenho estende-se ainda aos setores de produtos industriais e engenharia & construção, reforçando uma perceção de versatilidade e confiança junto dos cidadãos. No setor do luxo, a Porsche assume também um papel de destaque, com forte posicionamento nas dimensões de liderança, prosperidade económica e admiração, refletindo a sua imagem global de inovação e estatuto. Continue a ler após a publicidade O setor dos acessórios é marcado pela presença de várias marcas com forte notoriedade. Swatch destaca-se pela ligação emocional e confiança, enquanto Parfois lidera nas dimensões de compra e confiança. Samsonite mantém uma perceção consistente associada à qualidade e recomendação. Nos produtos industriais, Vista Alegre volta a destacar-se, acompanhada por Renova e Vulcano. Enquanto a primeira reforça o seu posicionamento de prestígio e tradição, Renova e Vulcano são associadas a inovação e qualidade funcional. No setor de engenharia e construção, a Bosch lidera de forma clara, com forte desempenho nas dimensões de qualidade, inovação e confiança. Marcas como Black & Decker e STIHL destacam-se na inovação e recomendação, enquanto Teixeira Duarte e Mota-Engil sobressaem em responsabilidade social e ambiental. Continue a ler após a publicidade Nos serviços profissionais, os CTT assumem um papel central, destacando-se na dimensão emocional e de confiança. O ACP apresenta forte desempenho em confiança e governação, enquanto a Verisure se evidencia na dimensão de prosperidade económica, refletindo crescimento e solidez no mercado. O estudo da OnStrategy revela um cenário em que marcas portuguesas históricas como Vista Alegre, Renova, CTT e ACP coexistem no topo da reputação com multinacionais como Bosch, Porsche e Swatch. A Vista Alegre destaca-se como a marca mais transversal do ranking, reforçando a combinação entre legado, qualidade e responsabilidade social. A análise evidencia ainda a crescente importância da confiança, da emoção e do impacto social na forma como os cidadãos avaliam as marcas em Portugal.