Leapmotor pode lançar marca premium em 2027 para competir em segmentos mais elevados A Leapmotor pode estar a preparar uma mudança importante na sua estratégia. Depois de crescer com modelos elétricos acessíveis, a marca chinesa poderá avançar para uma nova divisão premium já em 2027. Leapmotor pode criar nova marca premium A Leapmotor estará a preparar o lançamento de uma marca premium com maior independência, seguindo uma estratégia já utilizada por vários fabricantes chineses e internacionais. A nova insígnia poderá chegar em 2027 e deverá contar com uma rede de vendas própria. Segundo as informações disponíveis, os modelos desta futura marca deverão posicionar-se acima dos 300 mil yuan, valor equivalente a cerca de 37.600 euros à taxa de câmbio atual. Este preço colocaria a nova divisão num patamar superior ao posicionamento tradicional da Leapmotor, conhecida sobretudo por propostas elétricas com uma forte relação entre preço, tecnologia e equipamento. Estratégia pode seguir exemplos da BYD, Toyota e Citroën A criação de submarcas premium tornou-se uma estratégia comum na indústria automóvel. O objetivo é permitir que um fabricante entre em segmentos mais elevados sem alterar diretamente a imagem da marca principal. Uma submarca premium é uma marca criada dentro de um grupo automóvel para vender modelos com maior preço, mais tecnologia, melhor acabamento ou posicionamento mais exclusivo. Entre os exemplos mais conhecidos estão a Lexus, criada pela Toyota, a DS, associada ao universo Citroën, e a Denza ou a Yangwang, desenvolvidas dentro da estratégia da BYD. No caso da Leapmotor, esta solução poderia permitir construir uma nova narrativa de marca, mais orientada para clientes que procuram tecnologia, conforto, desempenho e diferenciação. Marca ainda não confirmou oficialmente os planos Até ao momento, não existem comentários oficiais da Leapmotor sobre esta possível nova divisão premium. Também não é claro se a futura marca será exclusiva para o mercado chinês ou se poderá chegar a outros mercados internacionais. Esta dúvida é relevante porque a Leapmotor tem vindo a acelerar a sua expansão fora da China, especialmente através da parceria com a Stellantis. A joint venture Leapmotor International tem como objetivo levar os modelos da marca a vários mercados, incluindo a Europa. O termo joint venture refere-se a uma parceria empresarial entre duas ou mais entidades, criada para desenvolver uma atividade comum. Neste caso, permite à Leapmotor aproveitar a experiência comercial e industrial da Stellantis fora da China. Reposicionamento pode ajudar a aumentar lucros A estratégia atual da Leapmotor tem passado por modelos relativamente acessíveis, focados em tecnologia e preço competitivo. No entanto, para alcançar objetivos financeiros mais ambiciosos, como lucros na ordem dos cinco mil milhões de yuan, a marca poderá precisar de entrar em segmentos com margens mais elevadas. Os modelos premium tendem a permitir maior rentabilidade por unidade vendida, desde que consigam justificar o preço através de qualidade, tecnologia, autonomia, conforto e imagem de marca. É precisamente neste ponto que uma submarca independente pode fazer sentido. Em vez de tentar transformar diretamente a perceção da Leapmotor, o grupo poderia criar uma nova identidade comercial para disputar clientes de segmentos superiores. Europa pode ser uma possibilidade futura A eventual chegada desta marca premium à Europa ainda não está confirmada. No entanto, a presença da Leapmotor no continente, através da Stellantis, pode abrir portas a uma expansão internacional caso os modelos sejam pensados para mercados globais. O mercado europeu tem demonstrado interesse crescente por veículos elétricos com preço competitivo, mas também por propostas mais sofisticadas vindas de fabricantes chineses. A questão será perceber se a Leapmotor conseguirá combinar preço, tecnologia e perceção premium de forma convincente. Fonte: CarNewsChina Procura um elétrico? Encontre no Auto.pt Se está a pensar mudar para a mobilidade elétrica, o Auto.pt reúne várias opções de carros elétricos disponíveis no mercado, desde modelos urbanos até SUV familiares e propostas premium. A plataforma permite comparar preços, autonomia, quilometragem, potência, equipamento e localização de forma simples, ajudando a encontrar o modelo mais adequado ao seu dia a dia. Num mercado cada vez mais focado em eficiência, tecnologia e redução de custos de utilização, o Auto.pt torna a procura por um elétrico mais rápida, prática e informada. Miguel Braga