A Audi pretende aumentar o seu posicionamento no segmento do luxo, o que passa pela aposta em modelos ainda mais exclusivos. No entanto, a intenção não é fazer concorrência à Bentley, também do grupo vw. A Audi vai dar uma atenção redobrada à qualidade e menos à quantidade. A estratégia deverá assentar em grande medida nos A6, Q5 e Q6. Este posicionamento implicará um aumento significativo do preço. Considera a marca que há mais espaço de manobra dentro do grupo, com a Audi a focar-se mais nos modelos premium.