Estée Lauder prevê retoma das vendas em 2026 após um ano difícil Por Bloomberg Publicado em 2 de maio de 2025 A Estée Lauder Companies Inc. espera voltar a registar um crescimento das vendas em 2026, apesar de enfrentar um declínio das receitas mais acentuado do que o previsto para este ano. O grupo de beleza por detrás de marcas como The Ordinary e Clinique prevê uma queda de 8% a 9% nas vendas anuais, mais acentuada do que as projeções de Wall Street. A Estée Lauder vê sinais de recuperação num contexto de comércio e de ventos contrários do mercado - Bloomberg Embora a turbulência comercial e as perspetivas económicas nebulosas estejam a aumentar os desafios profundos que o gigante da beleza já enfrentava, a empresa disse que vê os primeiros sinais de que os seus planos de recuperação estão a funcionar e que pode voltar a crescer "desde que haja uma resolução significativa das tarifas recentemente promulgadas para mitigar os potenciais impactos negativos relacionados", disse o CEO Stéphane de La Faverie num comunicado. As ações subiram 5% na quinta-feira, 1 de maio, no pré-mercado de Nova Iorque. A Estée Lauder caiu 20% no ano até ao fecho de quarta-feira, em comparação com um declínio de 5,3% no índice S&P 500. A empresa tinha retirado a sua orientação em outubro, muito antes da escalada da guerra comercial, devido à fraca e instável procura dos seus produtos na China e à nomeação de Stéphane de La Faverie. Os executivos não forneceram quaisquer perspetivas quando a empresa apresentou os resultados do segundo trimestre, a 4 de fevereiro. Quando assumiu o cargo de CEO a 1 de janeiro, De La Faverie já estava a tirar a Estée Lauder de um buraco financeiro. As vendas estavam a cair devido à queda da procura dos produtos de beleza da empresa em lojas duty-free na Ásia e à diminuição da quota de mercado nos EUA, uma vez que os concorrentes LOréal SA e as pequenas empresas emergentes foram mais rápidas a aproveitar as tendências das redes sociais. Com a guerra comercial e a incerteza económica que se seguiu, os desafios que Stéphane de La Faverie enfrenta são cada vez maiores. De acordo com um estudo de Oliver Chen da TD Cowen, os consumidores chineses preferem cada vez mais as marcas locais às estrangeiras, como as da Estée Lauder. Além disso, os consumidores norte-americanos estão desanimados com as perspetivas económicas e têm cuidado com as suas carteiras. De La Faverie está a tentar aumentar as vendas e a rentabilidade, expandindo um plano de recuperação estabelecido pelo seu antecessor, que inclui despedimentos e outras medidas de redução de custos. Enquanto muitas empresas que vendem artigos de primeira necessidade, como vestuário e produtos de beleza, estão a começar a ver um consumidor mais cauteloso, a Estée Lauder tem-se saído pior do que os seus pares. A rival LOréal registou vendas mais fortes do que o previsto no seu trimestre mais recente, que terminou em março, impulsionadas pela procura da sua maquilhagem e perfumes topo de gama. A empresa manteve o seu objetivo de aumentar as vendas e os lucros este ano. No conglomerado de luxo LVMH, a unidade de perfumes e cosméticos registou um ligeiro declínio nas vendas orgânicas durante o primeiro trimestre. É a primeira vez que a divisão regista uma queda nas receitas desde a pandemia. Nos EUA, as vendas da retalhista de cosméticos Sephora abrandaram. Os executivos da LVMH, em parte, culparam a Amazon.com por ser "muito agressiva" nos preços. FashionNetwork.com com Bloomberg 3 Minutos [Additional Text]: A Estée Lauder vê sinais de recuperação num contexto de comércio e de ventos contrários do mercado