BMW EM PORTUGAL: ENTRE TRADIÇÃO EA NOVA ERA DA MOBILIDADE Com 50 anos de história, o BMW Série 3 não é apenas um dos modelos mais emblemáticos da marca, mas também um símbolo da inovação constante que caracteriza a BMW. Mais do que desempenho e design, a marca alemã tem vindo a consolidar o seu compromisso com a Sustentabilidade e a transição energética, alinhando sofisticação e tecnologia com responsabilidade ambiental. JOaO TRINCHEIRAS Corporate Communications Manager da BMW Portugal, revela como a evolução do BMW Série 3 se insere numa visão global de mobilidade sustentável, destacando as estratégias que colocam a marca na vanguarda da eletrificação e da eficiência energética. Este ano assinalam-se os 50 anos do BMW Série 3, um dos modelos mais emblemáticos da BMW. Como descreve o percurso deste modelo ao longo destas cinco décadas? Ao longo destes 50 anos, O BMW Série 3 tornou-se um ícone no sector automóvel, representando uma perfeita combinação de desempenho, inovação e design. Lançado em 1972, rapidamente se destacou pela sua dinâmica e experiência de condução, estabelecendo novos padrões no seu segmento. Depois do seu lançamento, O BMW Série 3 rapidamente se transformou no automóvel nuclear da BMW, tendo estabelecido novos padrões de dinamismo, performance e design. Ao longo dos anos o BMW Série 3 evoluiu, mantendo-se sempre na vanguarda da inovação. O seu design também se adaptou às tendências e às necessidades do mercado, preservando sempre a identidade da marca. Líder de vendas durante vários anos, O Série 3 tem neste momento disponíveis as versões Berlina e Touring, que foram no passado igualmente acompanhadas das versões Coupé e Cabrio (até à chegada do BMW Série 4). Quais considera terem sido os marcos mais importantes na história do BMW Série 3 em Portugal? Um dos momentos mais importantes, foi o lançamento do BMW Série 3 no nosso mercado em 2005, que coincidiu exatamente com o primeiro lançamento da BMW Portugal em território nacional. Este evento não só marcou a entrada oficial da marca no mercado português, como também solidificou a presença do BMW Série 3 como um modelo central na oferta da BMW. Outro marco importante na sua história, foi a introdução do icónico BMW 320is, com produção e comercialização exclusiva para o mercado Português e Italiano. Um veículo mais raro que o BMW M3, O 320is teve apenas 2540 unidades produzidas e contava com uma versão mais “domesticada” do motor existente no M3 contemporâneo. Também o M3 foi bem recebido pelos nossos clientes e entre os entusiastas da condução em Portugal, contribuindo para a sua reputação como um automóvel desportivo de excelência, capaz de reunir na perfeição as características dinâmicas de um automóvel desportivo com o requinte, a habitabilidade e o conforto de uma berlina. RELAçaO DA BMW COM O MERCADO PORTUGUES A marca BMW tem uma presença sólida e uma base de clientes fiel em Portugal. A que atribui este forte vínculo emocional entre os portugueses e a marca? O forte vínculo emocional entre os portugueses e a BMW pode ser atribuído a vários fatores. Em primeiro lugar, o conceito de “Prazer de Condução” é nuclear na filosofia da BMW, com modelos projetados para oferecer um desempenho excecional e uma conexão única com a estrada. Estas premissas criam uma experiência memorável aos nossos clientes, profundamente refletida na forma como valorizam a marca. Além disso, a BMW tem vindo ao longo dos anos a investir num atendimento personalizado, serviços diversificados e em eventos que promovem uma forte conexão entre marca e Cliente. Numa outra perspetiva, a imagem aspiracional da marca também desempenha um papel crucial. A BMW é percecionada como um símbolo de inovação, qualidade e status, o que atrai Clientes e novos públicos que aspiram a estes valores. Os modelos icónicos lançados e renovados ao longo dos anos, como o BMW Série 3 ou o Série 5, não mantêm apenas a tradição da marca, mas também incorporam tecnologia de ponta e um design atrativo, mantendo-se relevantes e desejáveis. Todos estes elementos combinados, criam um forte laço emocional entre oS Portugueses e a BMW, tornando a marca numa escolha preferencial no sector automóvel. Como tem evoluído a perceção da marca BMW em Portugal ao longo dos últimos anos? A perceção da marca BMW em Portugal tem evoluído significativamente ao longo dos últimos anos. Inicialmente, a marca era reconhecida principalmente por três modelos icónicos (Série 3, 5 e 7) que estabeleciam a sua reputação de qualidade e desempenho. No entanto, a marca tem expandido a oferta para incluir uma gama mais ampla de veículos, abrangendo diferentes segmentos e necessidades dos nossos Clientes. Esta evolução permitiu que a BMW chegasse a um público mais diversificado, oferecendo opções diversas: desde as motorizações a combustão até aos modelos elétricos, híbridos, mild hybrid e futuramente a veículos movidos a hidrogénio, com modelos mais elegantes, automóveis desportivos, familiares, SUVs, cabrios, etc. A introdução de novas tecnologias, infotainment e sistemas avançados de assistência ao condutor, também contribuíram para uma imagem mais moderna da marca. Além disso, a BMW tem investido numa comunicação que não se foca exclusivamente na performance dos veículos, mas também num estilo de vida que alia a marca premium ao puro prazer de condução. 50 anos de BMW Série 3. Evolução de um ícone OPERAçàO DA BMW EM PORTUGAL Como caracteriza a evolução da operação da BMW em Portugal na última década? Na última década, a evolução da operação da BMW em Portugal pode ser caracterizada por uma maior proximidade com os Clientes, refletindo um compromisso em analisar e corresponder de uma melhor forma às suas necessidades. A marca tem investido na renovação dos concessionários, proporcionando ambientes mais modernos e acolhedores, que melhoram a experiência e o atendimento, mas também contribuem igualmente para uma operação mais dinâmica por parte dos seus colaboradores. Além disso, a BMW tem feito uma forte aposta na mobilidade elétrica, ampliando a sua gama de veículos elétricos e híbridos, alinhando-se às tendências globais de sustentabilidade e inovação. Esta transição brre para a mobilidade elétrica não só demonstra a responsabilidade ambiental da marca, mas também responde à crescente procura dos consumidores por soluções de transporte mais sustentáveis. Por fim, tem sido uma forte aposta do BMW Group expandir a comunicação partilhada com os Clientes, oferecendo um amplo leque de informações, notícias e recursos sobre as novas tecnologias e opções de mobilidade. Acreditamos que esta abordagem proactiva ajuda os nossos Clientes e futuros Clientes a tomarem decisões informadas e a sentirem confiança nos nossos produtos. Existem investimentos recentes ou futuros que possam ser destacados no âmbito da operação nacional? Existem investimentos recentes e futuros que merecem destaque na operação nacional da BMW em Portugal, desde logo a transição para a mobilidade sustentável. A BMW quer contribuir para a descarbonização, pelo que está empenhada não só em disponibilizar aos seus Clientes automóveis livres emissões, mas também em implementar soluções que ajudem a essa mesma transição. Neste sentido, estamos focados numa implementação abrangente do serviço de carregamento Ionity, que visa expandir a infraestrutura de carregamento rápido para veículos elétricos em Portugal. Além disso, temos também trabalhado no programa Destination Charging, que consiste na instalação de pontos de carregamento em locais estratégicos, como hotéis, restaurantes e pontos charneira um pouco por todo o país, reforçando o compromisso da BMW Portugal com a Sustentabilidade e a promoção de uma experiência de condução mais conveniente para os nossos Clientes. Estes têm sido os principais investimentos nestes últimos anos. Como tem a BMW Portugal respondido às novas exigências do sector, nomeadamente a transição para a mobilidade elétrica e os desafios da sustentabilidade? A BMW Portugal, mas sobretudo o BMW Group, tem respondido de uma forma proativa às novas exigências do setor, especialmente no que diz respeito à transição para a mobilidade sustentável e aos desafios da Sustentabilidade. Estamos a implementar do ponto de vista infraestrutural mais soluções de carregamento por todo o país, bem como a garantia de acesso aos nossos Clientes de mais conteúdos informativos através da App MyBMW. Além disso, temos uma ampla gama de modelos elétricos (BEV), híbridos plug-in (PHEV) e mild hybrid (MHEV), para corresponder à crescente procura por opções de mobilidade sustentável. No caso da BMW Motorrad, estamos também a investir numa gama de mobilidade citadina 100% elétrica, que atualmente já contempla 2 modelos 100% elétricos. Também nas duas rodas, os modelos elétricos têm registado uma excelente recetividade no mercado Português. Na marca MINI, o display central que integra todas as funcionalidades e o sistema de infotainment do veículo é também desenvolvido por software português proveniente da Critical Techworks. Esta tecnologia já se encontra disponível em todos os veículos da nova geração e sublinham o nosso compromisso em oferecer soluções digitais avançadas e uma experiência de condução moderna e conectada. Além disso, haverá mais atualizações e serviços disponíveis através da app My BMW, que proporcionarão num futuro próximo, uma experiência mais integrada e personalizada aos nossos Clientes. Quais os novos projetos da marca a serem implementados a médio prazo? O BMW Group está empenhado em implementar vários novos projetos a médio prazo que reflitam o claro compromisso na transformação do setor automóvel em direção a um futuro mais sustentável e inovador. Estamos a realizar fortes avanços na renovação das nossas fábricas um pouco por todo o Mundo, através do conceito iFactory, com o objetivo de oferecer soluções mais avançadas, tecnológicas e eficientes. Além disso, queremos ter uma forte aposta na Sustentabilidade, que abranja não só inovações tecnológicas e melhorias nas infraestruturas, mas também nas iniciativas de sensibilização dos consumidores sobre a importância da mobilidade sustentável. PERSPETIVAS FUTURAS A BMW tem vindo a reforçar a digitalização e a inovação nos seus serviços. Que novidades podemos esperar nesse sentido no mercado português? Existe um forte compromisso da BMW em reforçar a digitalização e a inovação dos seus serviços, e podemos esperar várias novidades desse ponto de vista no mercado português. Um dos principais destaques será o lançamento do Neue Klasse, a grande aposta da marca para 2026, que virá revolucionar o setor automóvel do ponto de vista estético e tecnológico. Curiosamente, 50% da tecnologia deste inovador modelo é desenvolvida por uma empresa portuguesa detida pelo BMW Group. Isto é uma clara demonstração do nosso investimento na inovação local. JOáO TRINCHEIRAS, Corporate Communications Manager da BMW Portugal, revela como a evolução do BMW Série 3 se insere numa visão global de mobilidade sustentável, destacando as estratégias que colocam a marca na vanguarda da eletrificação e da eficiência energética. 110-11 A BMW quer contribuir para a descarbonização, pelo que está empenhada não só em disponibilizar aos seus Clientes automóveis livres emissões, mas também em implementar soluções que ajudem a essa mesma transição. Um dos principais destaques será o lançamento do Neue Klasse, a grande aposta da marca para 2026, que virá revolucionar o setor automóvel do ponto de vista estético e tecnológico. O forte vínculo emocional entre os portugueses e a BMW pode ser atribuído a vários fatores. Em primeiro lugar, o conceito de “Prazer de Condução”i é nuclear na filosofia da BMW, com modelos projetados para oferecer um desempenho excecional e uma conexão única com a estrada. Por fim, estamos a investir no desenvolvimento de uma nova geração de veículos a hidrogénio, que representarão um passo importante na diversificação das nossas opções de mobilidade e mais um passo para a descarbonização.