BRANDS LIKE BANDS A FORÇA DA MÚSICA COMO FERRAMENTA DE UNIAO oi em 2013 que o primeiro festival de bandas de empresas aconteceu no Hard Rock Café, em Lisboa. O objectivo era reunir empresas que têm bandas para que os músicos colaboradores pudessem demonstrar os seus sonhos e paixões, mas também promover o engagement e a motivação. A ideia surgiu inicialmente em reuniões com empresas, como desbloqueador de conversa, contava Fernando Barros, CEO e fundador do Brands Like Bands, à Human Resources em Setembro de 2016. «A partir de certa altura, começámos a ver que existiam muitas bandas em empresas, mas que só tocavam nos eventos corporativos, nomeadamente na festa de Natal. Foi quando começámos a pensar em reunir várias empresas, de diferentes áreas de negócio, de uma forma particular e que ainda não tinha sido feito.» Enumerar todos os desafios que foram surgindo ano após ano não é tarefa fácil, «e seria ainda mais injusto reivindicar os louros» de os terem ultrapassado sozinhos, por isso prefere realçar o espírito de comunidade entre parceiros, empresas participantes e Brands Like Bands. «Há muito aquele espírito de entreajuda entre todos, que é muito diferente do “desenrasca lá”. Há, por exemplo, muito o hábito de eles verem as actuações uns dos outros, que reforça todo este espírito, e isso é fantástico.» Um percurso estável Treze anos e 250 concertos volvidos já subiram aos palcos em Lisboa Hard Rock Café, Rock in Rio, Mercado da Ribeira , e no Porto , Hard Club , 78 bandas de empresas, três mil colaboradores, e foram apoiadas 20 causas sociais, como o Instituto Português de Oncologia (IPO), o Corações com Coroa, a Operação Nariz Vermelho e a APAV - Associação de Apoio à Vítima, entre outras. Desde a primeira edição, ainda que as empresas e o seu contexto tenham sofrido várias mudanças, o «espírito e missão devem manter-se essencialmente, como um vector de estabilidade para as empresas, contrastando com a enorme volatilidade que todos , pessoas e organizações - actualmente enfrentam», afirma Fernando Barros. Nestas 13 edições, destaca como um dos principais marcos a estabilidade. «o nosso maior prémio é mantermos as parcerias desde a primeira edição, que são absolutamente críticas para o festival, já que nos ajudam a criar valor para as empresas participantes, como SaO OS casos da Ivity Brand Corp, da Musifex, da Worldprint e da própria Human Resources Portugal.» E está convicto de que são todas essas sinergias que explicam o facto de o festival ser «um dos eventos empresariais de maior longevidade em Portugal e não só», Sobre a edição mais especial, recorda a de 2020, em plena pandemia, feita com a Rádio Comercial. «Ter testemunhado o reencontro entre colegas que já não se viam há largos meses e as emoções envolvidas nesses momentos é algo que vou levar comigo para sempre. A manifestação de confiança que nos foi dada por mais de 30 empresas, num período tão conturbado como foi o da pandemia, foi algo marcante, sem dúvida.» Um novo capitulo: internacionalização Para 2025, o fundador do Brands Like Bands defende a necessidade de pragmatismo e de perceber onde é possível fazer a diferença e criar impacto. «Isso é feito considerando como podemos criar, à partida, a percepção junto das pessoas e das empresas de que “vai valer a pena” e, no final, entregar-lhes um momento que vai ficar para sempre com elas», explica. E acrescenta: «Num tempo em que vivemos a “ ditadura do scroll”, ter algo que vai ficar marcado para a vida das pes-soas é o que na verdade nos motiva, e não a efemeridade dos conteúdos.» Este ano, a chegada a SaO Paulo, no Brasil, marca um novo capítulo na história do festival. «o interesse do Brasil vem desde 2021, com o Rock in Rio. Além de termos estado presentes em Lisboa, em 2022, eles fizeram algo também dentro do nosso conceito para abertura no Rio de Janeiro», partilha. Desde 2023, têm trabalhado com Douglas Alves, o representante da ini-ciativa em SaO Paulo, «e que tem, igualmente, o espírito underdog», garante. «Isto porque, não obstante a dimensão do nosso impacto e de sermos um dos maiores agregadores de empresas, nunca devemos assumir nada como garantido.» Além de SaO Paulo, Fernando Barros confirma que, para 2026 = cujo lançamento acontecerá em Zurich =, ,mais duas cidades serão palco do Festival Brands Like Bands: Madrid (Espanha) e a capital Europeia da Cultura, Oulu (Finlândia). «De-pois do sucesso em Lisboa, há o interesse do Hard Rock International em colocar o festival em mais capitais europeias.» E que objectivos ainda estão por cumprir? «Quando me fazem esta pergunta lembro-me sempre do meu amigo Zé Pedro, dos Xutos & Pontapés, que afirmava recorrentemente, que “há sempre coisas para e por fazer”», lembra Fernando Barros. Por isso, no final de cada edição, o contador é sempre colocado a zeros, como se todos os anos fosse a primeira vez. «Não nos acomodamos ao facto de já termos mais de uma década e de trabalharmos com grandes marcas, ainda sentimos muito o espírito do Zé Pedro naquilo que fazemos. E, enquanto assim for, por cá andaremos a tornar possível o que muitos, à partida, julgavam ser impossível», conclui. 114 Reportagem BRANDS LIKE BANDS A força da música como ferramenta de união «Num tempo em que vivemos a “ditadura do scroll”, ter algo que vai ficar marcado para a vida das pessoas é o que na verdade nos motiva.» Fernando Barros CEO e fundador do Brands Like Bands «Isso é feito considerando como podemos criar à partida, a percepção junto das pessoas e das empresas de que “vai valer a pena”.» Testemunhos Voz AOS PARTICIPANTES O que levou à participação no festival? . Aptoide «A actuação da Aptunes no Brands Like Bands foi mais do que um concerto. foi uma celebração da nossa cultura! Iniciativas como esta reforçam a criatividade a união e o orgulho de pertencer à Aptoide. São momentos como este que alimentam o espirito de equipa e nos ligam também a outros contextos e empresas pelo amor à música.» Maria Andrade, head of People & Culture . Arquiconsult «A participação da Arquiconsult no BLB reflecte a cultura colaborativa e humana da empresa. A Arquibanda. formada por colegas de diferentes áreas, mostrou que o talento floresce quando há espaço para ser autêntico Mais do que música, o evento foi uma celebração do espirito de equipa e da forma como vivemos a inovação juntos.» Margarida Melo HR lead e Armis Group «A banda foi criada com o objectivo de promover a aproximação das pessoas, criando momentos memoráveis de comunhão. Acreditamos na força da música como ferramenta de união alivio do stress do dia-a-dia e motivação para novos desaños o festival é a forma ideal para partilhar essa energia com outras empre- sas/pessoas, e a oportunidade de reforçar. ainda mais. O espirito de equipa, valorizar os nossos talentos e representar a cultura da empresa.» Joel Carneiro, Al specialist Vocal & Drums . Blip «Na Blip, há espaço para mais do que código ~ e a banda é prova disso! o que começou como uma comunidade de apaixonados por música tornou-se numa banda cheia de energia! Participar no Brands Like Bands é uma oportunidade incrível de mostrarmos quem somos e claro de nos divertirmos juntos!» Sofia Oliveira, Associate Quality analyst e vocalista dos “The Blue Whales” . BNP Paribas Portugal «Acreditamos na música como uma poderosa ferramenta de união. inclusão e cultura corporativa. Participar no Brands Like Bands reforça os valores de colaboração, bem-estar e espirito de equipa, ao dar voz aos nossos talentos também fora do escritório.» Rita Cavadas, chair da "Amplify". Comunidade Musical do BNP Paribas Portugal . Doutor Finanças «No Doutor Financas, acreditamos que uma cultura organizacional forte se constrói com paixão, colaboração e autenticidade, e o Brands Like Bands foi um palco privilegiado para viver esses valores. A participação dos "Doctor Doctor” foi uma forma de celebrar o talento que temos dentro de casa, de reforçar o espirito de equipa e de mostrar que as pessoas são muito mais do que os seus cargos. A música une, quebra barreiras e promove bem-estar orgulho e sentido de pertença pilares da nossa cultura.» Maria Calhegas, head Gestão de Eventos 0 dst group «A Banda All Stars do dstgroup tem-se dedicado intensamente aos esnectáculos nos eventos internos Na Festa de Natal 2025. tivemos a honra de abrir o concerto dos Xutos & Pontapés, e durante o soundcheck o manager da banda elogiou-nos e desafiou-nos a participar no festival Brands Like Bands Aceitámos o desafio com o entusiasmo de viver uma nova experiência fora do grupo.» José Fernando Pereira, director Dep. Produção e Grúnenthal «A Grúnenthal Corporate Hub formou a sua banda no fnal de 2023, juntando pessoas de diversas areas o nome da banda Grúnenthal Pain Killer Band advém da nossa área de negócio, uma empresa líder em medicamentos para o alívio da dor. A participação num evento desta envergadura e a oportunidade de convivio com outras bandas que partilham o mesmo espirito foi um marco. e uma motivação para outros concertos que façamos de futuro A banda reflecte o bom ambiente. O convivio o esforço pessoal e a dedicação em representar a Grúnenthal Corporate Hub,» Sara Marques, HR Business partner Corporate Hub . Grupo Ageas Portugal «Na Ageas. acreditamos que a música tem o poder de unir. inspirar e transformar Participar no Brands Like Bands é celebrar o talento e a paixão dos nossos colaboradores, mostrando que quando damos voz ao lado B. criamos ligações mais humanas e uma cultura onde todos se sentem parte de algo maior.» Marta Teixeira. Corporate Communication, Brand and Organizational Culture . MDS Group «A decisão de participar foi motivada por vários factores, contudo des- tacamos: o fortalecimento do espirito de equipa. da cooperação e da camaradagem fora do ambiente tradicional de trabalho: a valorização da cultura organizacional, dentro de portas temos diversos talentos e criatividade que unidos promovem um ambiente de trabalho mais humano; a visibilidade da marca, destacando a nossa imagem como inovadora, mas orientada para as nossas pessoas, um enorme orgulho colectivo! A diversão que tiramos dos ensaios e o envolvimento de toda a comunidade que nos rodeia gera um enorme orgulho colectivo.» Ana Queiroga, directora de Recursos Humanos . Mercado Livre (Brasil) «Como colaboradores do Mercado Livre sempre buscamos maneiras de expressar nossa criatividade e união. Ao descobrirmos o festival Brands Like Bands, vimos uma oportunidade perfeita para unir nossas paixões musicais e profissionais. A experiência será incrivel. permitindo-nos mostrar nosso talento e espirito de equipa. Estamos orgulhosos de representar o Mercado Livre e mostrar que. juntos, podemos criar algo incrivel. O melhor está chegando!» Paulo Benneti, Senior Legal manager 9 Natixis «A nossa participação no Brands Like Bands é resultado da cultura viva e colaborativa da Natixis em Portugal, onde acreditamos que o talento floresce dentro e fora do ambiente profissional. Os Hardcoded Rebels são o reflexo disso mesmo: uma banda formada por colaboradores que encontram na música uma forma de expressar criatividade espirito de equipa e identidade. Envolvermo-nos num festival que promove a união através da arte é um prolongamento natural dos nossos valores de diversidade equidade e inclusão é mais do que uma actuação é uma celebração da nossa cultura organizacional.» Nádia Leal Cruz, head of Communication & Sustainability Tânia Reis Fernando Barros