0 mercado das compras online de bens e serviços B2C ultrapassou os 100.600 milhões de euros na Península Ibérica em 2023, sobretudo devido ao aumento da procura de bens do mercado asiático e à venda de produtos em segunda mão, de acordo com dados do “CTT e-Commerce Report 2024”. O mercado português gerou 11.200 milhões de euros, mais 8,8% do que em 2022, enquanto o mercado espanhol gerou 89.400 milhões de euros, com um crescimento de 10% em comparação a 2022. As projeções para o ano de 2024 apontavam para um crescimento do e-commerce de 10%, para 12.260 milhes de euros em Portugal e de 11,3%, para 99.600 milhões em Espanha. Os principais fatores que contribuíram para o crescimento do e-commerce prendem-se com o aumento das compras em sites de origem asiática, em especial na AliExpress, Shein e Temu, que ocupam O Top10 em algumas das categorias mais procuradas online em Portugal e Espanha; mas também à crescente normalização do hábito de comprar online em segunda mão, facilitado por empresas como a Vinted e Wallapop em Portugal e Espanha, entre outras, numa lógica c2c. o número de pessoas em Portugal que fazem compras online deverá situar,se Onos 5,3 milhões no final de 2024, um aumento de 2% face ao ano anterior. Em Espanha, o número atingirá OS 26,3 milhões, representando um crescimento de 3% face a 2023. O valor médio anual gasto em compras pelos e-buyers espanhóis cresce 7%, para 1.730 euros em 2023. Já para os e-buyers portugueses, cresce 12%, para 1.287 euros. Em ambos os países, assiste-se à consolidaçáo da utilização do telemóvel pelos e-buyers como equipamento de uso preferencial para a pesquisa e/ou compra online (mais de 93%), em 2023. O Instagram é a rede social com maior número de utilizadores (77,6% em Portugal e 68,8% em Espanha). O Tik Tok recebe maior preferência junto dos e-buyers portugueses (36% VS 4,4% em Espanha), enquanto O X é mais usado pelos e-buyers espanhóis (41,8% VS 23,4% em Portugal).