O regresso de José Mourinho ao Benfica é um dos acontecimentos mais relevantes do ano no futebol português, e não apenas pelo lado desportivo. Mourinho é uma marca global, com impacto direto em receitas, notoriedade, patrocínios e projeção internacional. José é uma espécie de George Clooney do futebol mundial. A sua chegada à Luz representa uma valorização imediata da Liga Portugal, do próprio clube e do futebol português como produto comercial. Segundo um estudo da Repucom, a marca José Mourinho é reconhecida por 59% da população mundial e está avaliada em 14 milhões de euros, apenas fora dos relvados. Ao longo da carreira, Mourinho foi rosto de campanhas para marcas icónicas como a Adidas, Jaguar, Porsche, Hublot, American Express, Armani, Heineken, Braun, Yahoo e, mais recentemente, Uber Eats, numa campanha nacional em Portugal com a sua filha Matilde. O impacto económico é visível. Mourinho já gerou mais de 93 milhões de euros em indemnizações por rescisões de contrato ao longo da carreira, reflexo do seu enorme peso e estatuto negocial. A sua contratação pelo Benfica, com contrato até 2027, já provocou um aumento de 17% nas vendas de merchandising em apenas uma semana, segundo fontes internas do clube. A procura por camisolas com o nome Mourinho disparou, e o Benfica prepara uma linha exclusiva de produtos licenciados com a assinatura do treinador. No plano mediático, o efeito Mourinho é imediato. A apresentação oficial foi transmitida em direto por quatro canais televisivos, gerou mais de 2,3 milhões de visualizações nas redes sociais do Benfica em 48 horas e foi notícia em mais de 80 meios internacionais, incluindo BBC, ESPN, Marca, Gazzetta dello Sport e LÉquipe. Mourinho é também um ativo estratégico para os patrocinadores. A sua presença atrai marcas que procuram visibilidade global e associação a valores como liderança, ambição e excelência. O Benfica já recebeu propostas de novos patrocinadores asiáticos e norte-americanos, interessados em explorar a imagem do treinador em campanhas digitais e ações de ativação. Além disso, Mourinho lançou recentemente o seu próprio vinho, The Special One, produzido no Douro e vendido por 120 euros por garrafa, com embalagem autografada. O produto esgotou em menos de uma semana, reforçando o poder comercial da sua marca pessoal. O impacto não se limita ao Benfica. A Liga Portugal beneficia da presença de uma figura que eleva o perfil da competição. A cobertura internacional aumenta, os jornalistas estrangeiros regressam às conferências de imprensa, e os jogos ganham mercado em plataformas de streaming e canais internacionais. Ter o Special One ao vivo e a cores todas as semanas na Liga Portuguesa, é uma ótima notícia, ainda mais no período delicado onde se procura vender os direitos de transmissão televisiva. Daniel Sá